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如何建立上海门窗企业强势品牌
  添加时间: 2012-11-17   点击次数: 5859  

    上海门窗业随着经济的飞速发展,人们生活水平的提高,成为年产值巨大的产业,虽然上海门窗业的发展成就不小,但是整体门窗公司差距很大。产品的品质和型号基本没有太大的差异,主要是品牌造就区别。雅家乐认为未来上海的门窗市场必然是品牌之争。但是现在上海门窗市场门窗企业在建立品牌之我们可以发现很多纷繁现象。在这里雅家乐跟大家探讨一下,不足之处请雅正。
   门窗品牌定位不清
  门窗品牌定位不清有几个体现:
  a,抄袭。因为自身缺乏完善或者系统的品牌规划,发现好的品牌就会一拥而上,一味的模仿,跟风。体现在大多产品缺乏独到的设计,缺乏创造和个性;
    b,门窗品牌定位不清。形象模糊:企业有标志,员工不认同、消费者不接受、产品推广杂乱无章、公司品牌却隐名埋姓、重客户开发,轻售后服务,门窗品牌投入虎头蛇尾。上海虽然已是家居制造业大省,但多企业都走上了OEM的道路,成为外地的廉价劳动力。
  造成上海强势品牌缺失的主要原因,除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外,中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。因为品牌管理是一个新课题,对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉;有不少门窗企业家认识到了品牌建设的重要性,但他们认为做品牌就要花大钱,致使其对品牌建设望而却步;有的门窗企业内部对品牌认识有差异,对品牌理解不一,各个部门在品牌建设上难以达成共识:有的门窗企业缺乏相应的品牌管理机构和人员,品牌建设缺乏整体规划;而还有一些门窗企业以为品牌建设就是VI工设计和广告宣传,结果品牌建设走入一个误区。如此种种,不一而足。
  门窗建设品牌之路
  那么,上海门窗企业应怎么样走品牌建设比较好呢?
  这个是某次在参加行业讨论时,一味老总总结出来的一些重点,雅家乐希望对同行有所帮助。
  1,要有自主知识产权,把知识产权纳入品牌战略,有自己的商标,自主经营:
  2,要加大科研投入,重视技术创新,重视产品研发和设计,不断注入新鲜血液,保持品牌活力:
  3,质量第一,重视产品质量和服务质量,因为品牌的本质是质量,强势品牌意味着高质量:
  4,品牌定位要科学,一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健,是形成品牌个性和品牌形象的前提,所以请专家做一个辅导或者设计是很有必要的。
  5,要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合营销。基于一个定位前提下的整合传播是树立门窗品牌形象的有效手段。
  正确的态度,加上正确的方法,是品牌建设的关键之所在。任何事情都不可一献而就,但只要沿着正确的道路不断前进,相信上海门窗业一定会产生若干个世界级强势品牌。
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